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Detalles del libro
MANUAL PRÁCTICO DE MARKETING
[9788420563237]
I.S.B.N.: 9788420563237

Autor: Encarnación González Vázquez, Mª Jesús López Miguens y Mª Carmen Otero Neira
Edición: 1º EDICION
Lengua: CASTELLANO
Año: 2015
Encuadernación: RUSTICA
Páginas: 208
Editorial:Pearson


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Descripción del libro
El objetivo de este libro es proporcionar al lector una herramienta completa y actualizada que ayude a una mejor compresión práctica de la Dirección Comercial. El manual se estructura en 10 capítulos que recogen de modo independiente cada uno de los aspectos fundamentales del estudio del Marketing. A saber: Introducción al Marketing, Análisis Competitivo y Planificación Estratégica de Marketing, Mercado y Demanda, Investigación de Marketing, Comportamiento del Consumidor, Segmentación y Posicionamiento, Producto, Precio, Distribución y Fuerza de ventas, Comunicación. Con la colaboración de un total de 26 autores de diferentes universidades, coordinados por las docentes Encarnación González Vázquez, Mª Jesús López Miguens y Mª Carmen Otero Neira de la Universidad de Vigo, se analiza la Dirección Comercial desde una perspectiva eminentemente de aplicación utilizando distintas metodologías prácticas: cuestiones de reflexión, aplicación de conceptos, casos de estudio y ejercicios. Asimismo, se proporciona una introducción a cada uno de los temas abordados y anexos que ayudan a la realización de las actividades indicadas. INDICE: 1. Introducción al marketing 2. Análisis competitivo y planificación estratégica 3. Mercado y demanda 4. Investigación de marketing 5. Comportamiento del consumidor 6. Segmentación y posicionamiento 7. Producto 8. Precio 9. Distribución y fuerza de ventas 10. Comunicación
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